Brand, visibilità a rischio e trend 2014

Trend 2014: #videomarketing e #wom la fanno da padrone. Ma è davvero così facile mantenere alti i livelli di visibilità con così poco?

Photocredit: deviantart.net

Saranno le recite di Natale, sarà il poco tempo che ho avuto a disposizione, sarà che l’anno volge al termine e mi ritrovo a fare il punto della situazione, saranno tanti i motivi.. ma di fatto sono stata meno presente sul blog e sui social in questi ultimi giorni.

E questa lontananza mi ha portata a riflettere sullo stato del digital marketing nel 2013, sui trend del 2014 e sulla visibilità di un Brand.

Con le ultime variazioni del News Feed di Facebook abbiamo assistito al crollo di visibilità dei Brand e ci siamo resi conto dell’obbligo di acquisto delle adv per poter sopravvivere alla quotidiana lotta di cui facciamo parte.

Su Twitter ci ritroviamo sommersi da una tempesta di contenuti e soffriamo per il netto calo di condivisioni e conseguenti visite ai blog.

Su GooglePlus ci stiamo perché dobbiamo, ma non abbiamo ancora capito appieno come muoverci e come raggiungere il massimo risultato con il minimo sforzo (e vista l’importanza del canale molti stanno già pensando di usarlo come miniblog, eliminando il blog ufficiale).

Su Pinterest spopolano citazioni e infografiche, raggiungendo i massimi storici di repin, mentre il marketing è ancora lontano dalla vetta.

Le adv online sono odiate e bloccate da più del 30% del popolo web.

Non si legge più: quotidiani e giornali sono sempre meno venduti e sono diventati pesanti, noiosi e pieni di pubblicità (forse per questo nessuno li acquista più?).

Tutti i Brand soffrono di un calo di visibilità, su ogni canale di comunicazione, a tutti i livelli [e non prendiamo in considerazione la #webtax e l’analfabetismo digitale].

La pubblicità ci circonda, è ovunque e noi non ne possiamo più. E allora per sopravvivere si punta su altri livelli di comunicazione. E visto che per il 2013 ci siamo giocati tutte le cartucce in ambito di social media marketing, da diversi giorni i grandi nomi del Social World ci propongono i trend del 2014.

E così sappiamo già che il nostro pensiero fisso di quest’anno sarà il video marketing e il WOM, che dovremo preferire googleplus e instagram per raggiungere l’eccellenza nel branding, che a tenere alta l’attenzione degli utenti saranno le idee e non i tutorial.

[tweetthis remove_twitter_handles=”true”]Ma quanto di vero c’è nei trend? Nulla, se non li seguiamo. Tutto, se li subiamo.[/tweetthis]

Infatti, il video marketing (finalizzato alla fidelizzazione) non è per tutti:

È per i Brand che riescono a rendere internazionali lo storytelling, divertendo ed emozionando in meno di 90 secondi.

E il WOM (passaparola)? Beh quello potrebbe essere più alla portata di tutti (#PMI comprese), ma per farlo con successo serve che obiettività e buon senso vadano a braccetto. Soprattutto nei piccoli centri non sempre è semplice diventare trascinanti: partire da un bisogno o da una volontà comune, appoggiarsi ad un nutrito gruppo di persone che perseguono lo stesso obiettivo e usare gli aggreganti naturali (cibo e musica) e sorridere sorridere sorridere.

Perché è questo l’unico vero trend che dovrebbe avere la meglio: tutto il resto è fuffa!

I trend sono come la moda: scarpe a punta tonda, magliette a taglia unica, capelli corti. Se non li hai non sei nessuno, ti dicono. Ma ne sei proprio sicuro?

Io penso che ciò che ti porta e ti mantiene sulla cresta dell’onda non è il seguire alla lettera le previsioni, quanto il riuscire a mostrare al mondo le tue conoscenze con personalità e determinazione.

Il mio suggerimento spassionato è:

[tweetthis remove_twitter_handles=”true”]Conosci i trend, ma non lasciare scrivere da altri la storia del tuo successo![/tweetthis]

Ti rivelo un segreto: tra i miei buoni propositi del 2014 ci sono i video, le immagini e lo storytelling.. come a dire nulla di nuovo sotto il sole (almeno in apparenza). E i tuoi buoni propositi cosa prevedono?