Da Sentieri a Beautiful, dagli USA all’Europa, passando attraverso milioni di persone ogni giorno.. ecco come le Soap Opera ci danno una bella lezione di content marketing!
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Scommetto che se chiedo chi sono Ridge e Brooke il 90% di voi risponde Beautiful in un millisecondo!
Sono sincera: io ho seguito le prime cento puntate, poi ho gettato la spugna. Troppi intrecci, troppi contorsionismi mentali: non potevo giocarmi tutti i neuroni per stare appresso a chi amava chi e chi tradiva con chi.
Ma a pensarci bene la cosa veramente Beautiful è che ancora oggi, a 20 anni di distanza, figli, nipoti e pronipoti seguono le vicende di “mascellone e compagna”.
Mi sono chiesta: perché? Perché una soap opera rimane sulla cresta dell’onda per anni e anni? Come riesce a fidelizzare così il suo pubblico e a creare interesse in un numero di adepti sempre in aumento?
Penso di aver trovato la risposta: perché in una soap opera c’è teatralità, c’è suspence, c’è pathos. Ecco perché sono tanto amate, seguite e capaci di dare dipendenza.
Ma a pensarci bene.. non è forse questa una forma di content marketing? Ciò che scriviamo è rafforzato dal tono di voce, dalla teatralità (insita in noi) che traspare dalle parole e dal modo in cui riusciamo ad attirare e mantenere viva l’attenzione del pubblico.
E allora proviamo a mettere in pratica i segreti del mestiere di Ridge e Brooke.
#1. Usa le emozioni. Chi parla con te o legge i tuoi articoli è perfettamente in grado di dire quanta passione metti in quello che fai. Se tu sei il primo a non mettere la passione nelle cose in cui credi, cosa ti aspetti dagli altri?
“E’ un servizio utile” – “E’ un servizio utile che ti semplifica la vita e ti fa risparmiare tempo”: noti la differenza?! Le emozioni sono potenti: usale!
#2. Sfrutta l’immaginazione. Aiuta il pubblico ad immaginare la storia che racconti. Non dire “è bello”, ma “è sublime”: mostra la tua eccitazione, la tua passione e lascia che il pubblico si emozioni con te, sognando ad occhi aperti.
#3. Alza il volume. A volte otteniamo le cose urlando, altre bisbigliando, in base alle situazioni e agli interlocutori. E quando scriviamo? Il volume della nostra “voce” è dato dal tipo di carattere che usiamo, dalle dimensioni e dai colori. Questi elementi sono in grado di far comprendere che il nostro tono di voce cambia e attira l’attenzione del lettore.
La prossima volta che facendo zapping ti imbatti in una soap opera ti invito a togliere l’audio, posare il telecomando e osservare come si possano trasmettere emozioni e passioni solo con la teatralità dei movimenti e con le espressioni del corpo.. poi adatta i suggerimenti e mettili in pratica: vedrai le differenze, te lo assicuro!