{"id":4807,"date":"2014-10-02T11:41:03","date_gmt":"2014-10-02T09:41:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cinziadimartino.it\/blog\/?p=4807"},"modified":"2018-01-02T19:32:43","modified_gmt":"2018-01-02T18:32:43","slug":"target-geolocalizzato-frontiera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cinziadimartino.it\/blog\/target-geolocalizzato-frontiera\/","title":{"rendered":"Marketing: dal target geolocalizzato ai Personal Needs"},"content":{"rendered":"

La pubblicit\u00e0 che funziona, oggi si basa sul target geolocalizzato. E se domani si basasse invece sui bisogni personali del momento?<\/em><\/h3>\n

Finalmente ci siamo: il tuo film preferito, quello che hai gi\u00e0 visto e rivisto fino allo sfinimento, quello di cui conosci le battute al millesimo di secondo, quello di cui canti a memoria la colonna sonora in dodici lingue, quello che ti ha fatto ridere e sognare e riflettere, proprio quello.. sta per iniziare in tv (e quando parlo di tv, intendo un canale “normale” non di quelli a pagamento che il film lo puoi rivedere quando vuoi).<\/p>\n

Tutto \u00e8 pronto: tu, il divano, patatine, salatini, dolcetti e cioccolatini di ogni dimensione, forma e colore, bibita fresca e nient’altro. Perfetto.<\/p>\n

Iniziato! Al primo fotogramma hai quasi un mancamento per l’emozione. Saltelli sul divano per la felicit\u00e0, emettendo dei gridolini di gioia (se sei donna) [Ti lasci scivolare sul divano e allunghi le gambe fino ad arrivare sul tavolino davanti a te (se sei uomo)].<\/p>\n

Ma.. dopo nemmeno cinque minuti: taaac! Pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Provi un fastidio incommensurabile<\/strong>. Le sopracciglia si corrucciano e metti il broncio. A mente, nel frattempo, ripassi le parolacce pi\u00f9 frequenti.<\/p>\n

Finalmente ricomincia. Torna il sorriso sul tuo volto e un bel respiro profondo ti riporta nel precedente stato di estasi. Tra diciassette minuti e 37 secondi c’\u00e8 la prima “scena madre” del film che ti ha fatto ricredere sulle capacit\u00e0 artistiche dell’attore principale. E tu non vedi l’ora che inizi ma dopo sedici minuti… taaaac! Pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Stavolta non riesci a trattenerti: con un movimento rapido ti raddrizzi sul divano, passi una mano tra i capelli e la lasci cadere rumorosamente sulla tua coscia. Cominci ad innervosirti e non bastano pi\u00f9 le emozioni legate al film per calmarti<\/strong>. Pensi che stiano davvero esagerando, ma intanto ne approfitti: come i bambini al cinema avevi dimenticato di andare in bagno, quindi decidi di approfittare della pausa. Alla velocit\u00e0 della luce, vai, fai e torni (non sia mai che ricominci il film). Riprendi posizione e…<\/p>\n

Ci (ri)siamo. Eccoci alla scena madre. I tuoi occhi sono un tutt’uno con gli attori del film: segui ogni movimento sullo schermo con migliaia di micromovimenti delle pupille, serri i denti nei momenti intensi e consumi a rotazione continua patatine, salatini, dolcetti e cioccolatini in ordine sparso, usando la bibita per sgorgare la gola ad ogni ciclo gastronomico completato. E quando sta per arrivare la seconda scena indimenticabile del film, mentre i tuoi neuroni pensano “speriamo non facciano un’altra pausa”, “se lo interrompono di nuovo giuro che…”, “voglio vedere se hanno il coraggio di riproporre la pubblicit\u00e0 adesso”, indovina indovinello? Taaaac: pubblicit\u00e0!<\/p>\n

E’ la fine. Vai su tutte le furie<\/strong>. Spegni la tv. Cominci ad inveire contro il canale, chi ci lavora, le varie pubblicit\u00e0 che ti hanno propinato e perfino il regista, il produttore e gli attori del tuo film preferito. La visione \u00e8 ormai improponibile. Piuttosto finisci il tuo personale percorso gastronomico e vai a farti un giro al bar (o vai a letto che domani ci si alza presto).<\/p>\n

Quanto raccontato succede quando la gestione della pubblicit\u00e0 si fa invasiva, invadente e insopportabile<\/strong>. Anche la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 bella del mondo risulter\u00e0 intollerabile ai tuoi occhi se ti viene proposta nel momento sbagliato del tuo programma preferito.<\/p>\n

Il diverso modo di gestire le pubblicit\u00e0 in tv e sui social \u00e8 la dimostrazione lampante della diversa concezione del “cliente”.<\/p>\n

Come dice il buon Rudy Bandiera<\/a><\/strong> “Non cliccheremo sui banner per sempre, bisogna dimenticare i vecchi modelli di business e crearne di nuovi<\/em>“…<\/p>\n